抢抓疫后消费红利

宜山电商逆势强劲飘红

网络“6.18”购物节送出近700万个包裹，逆势增长16%。宜山各家针织企业加班加点研究销售对策，跑出了令人惊喜的网络零售额。

一场疫情，让宜山针织线下销售持续走低，让那些备好充足货品、准备大干一场的针织企业遭受重创。看着积压的库存，不能放弃，扛也要扛过去。翔成服饰、马大棉制品等企业纷纷在工厂里架起直播设备。一排大功率补光灯、台下工作人员举起放下的提词板、主播语调高昂的串词走场和专业生动的介绍……小小手机屏幕背后，是一个分工明确的专业直播团队，他们从视觉、听觉上营造气氛，推动着消费者下单，变被动消费为主动。

作为宜山境内深耕电商领域多年的电商企业，翔成服饰公司各部门上下也是一派忙碌景象，储货区和打包区，每个区块都井然有序地堆满不同款式的服装，现场的数名工人也顾不上午休，有的在收拾，有的在打包货品，打印贴箱。“这次年中大促活动，对我们来说就是‘回血之战’，6.18购物节实现销售630余万元。”翔成服饰公司负责人说。

无独有偶，一个多月前，宜山镇长化身网红“金牌销售”，推介宜山针织内衣、童装等主打产品的一场直播活动，开启宜山针织产业线上突围战，通过加码电商直播求新求变。但是这场直播，不只是单纯的卖货推介，更是一次宜山产业介绍和品牌宣传。“基本不赚钱，交个朋友”的促销形式背后，是宜山针织内衣“全生态+全产业链”的生动展现。结束直播的宜山镇长黄瑞顶说，数字经济的高效率和广范围，可以创造品牌与消费者更多直接接触的机会，让消费者在需要针织产品时，优先考虑“宜山织造”，主动下单。

“目前，宜山100余家针织企业试水线上直播经营，快递单量慢慢恢复到了往年水平，销售量也上来了……”县针织协会相关负责人说，如今的宜山针织产一手“练内功”，引导针织企业优化内部管理，严格品控，结合源头产地优势组建自己的直播团队，适应直播带来的多样化需求；一手“借外力”，与阿里、天猫、京东、拼多多等网络机构合作日益紧密，更有底气去打拼去发展。